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“硬核信息"母婴人群洞察,揭秘最新市场导向


 
2019母婴行业人群洞察
社交圈里的宝爸宝妈
 
随着90/85后人群进入生育高峰期,加上95后母婴人群的加入,如今的中国母婴市场,诸多新的特征与机遇正逐渐显露。

 

一方面,都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当;另一方面,从中部地区,越往东部沿海,母婴人群的分布越是密集。

 

而这一届的宝爸宝妈们,从育儿理念,育儿行为,到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们,不仅爱孩子,也爱自己;作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。

目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万,其中85后、90后父母占比最高,总量达72%,是母婴消费的主力人群,同时95后父母也在陆续登场。从性别构成来看,女性是主流,是男性群体的1.46倍。

 

从城市分布来看,在三线及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近,各占一半左右,且多集中在中部地区及东南沿海等区域。
 

妈妈爱宝宝也爱自己
爸爸更积极参与育儿

 

在过去,“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式,然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群,这种家庭关系已悄然改变。数据洞察显示,当前的亲子关系趋于平衡,“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择(54%)。这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己,她们爱美、爱玩、爱学习,面对育儿压力懂得自我释放和纾解,看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。

 

这一届的爸爸也变得不同以往,他们比过往时代更积极参与育儿,尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴,玩具已不再只属于孩子。

 


育儿方式多元,佛系爸妈C位当道
玩伴和研究型崭露头角

 

新一代爸妈的育儿方式也呈现出多元化趋势。报告中总结出了5种主要的育儿类型,包括:佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。
 
其中佛系占比最高(40%),玩伴(24%)和研究型(19%)也比较多见,保守传统型的三“好”爸妈反而占比最少(7%),从一个侧面反映出年轻一代育儿观念、家庭模式的变化。
 
 
 
不同类型母婴人群速描
 
佛系爸妈
• “表面佛系,内里焦虑”更懂关爱自己,从而纾解养育压力
• 保障孩子健康成长、安全的的前提下,顺其自然即可,一切随缘,向懒系、减法看齐
• 爱自己的TA们兴趣多元,关注减肥瘦身、美容整形、穿衣搭配、瑜伽、游戏、阅读、电视剧、综艺、动漫、心理健康等
• TA们可能是人群中的爱美人士
 
玩伴爸妈
• 重陪伴,同成长,共体验
• 讲求快乐、轻松、愉悦、无压力地长大,希望孩子“玩中学”
• 爱玩会玩的TA们较为关注娱乐、名人、八卦、游戏、旅游/亲子游、玩具模型等资讯
• TA们可能是人群中的科技派、追星族

 

研究型爸妈
• 信奉科学育儿,辩证思考,主动探索学习最新资讯,且善于表达
• 更有主见,不停更新知识库,敢于挑战传统经验和主流舆论/方法
• 专业严谨的TA们更加关注医疗健康、教育、保健养生(科学营养)等资讯
• TA们可能是人群中的上进派

 

No.1 爸妈
• 希望孩子成才卓越,赢在起跑线上,给孩子最好的教育和生活
• 爱攀比,早教尤为趋前,追求档次(顶尖/贵价/国际的)
• 望子成龙的焦虑下,TA们可能尤为关注教育、房产(学区房)等资讯
• TA们可能是人群的海淘族

 

三“好”爸妈
• 保守传统,传统意义上的好爸爸/妈妈,渴望得到家庭的认同
• 强调爱与奉献,愿意为孩子和家庭而牺牲
• 爱家的TA们,尤为关注保健养生、烹饪/菜谱、美食等信息
 
 
 
重视人生起跑线
早教场景向家庭倾斜

 

除了基本“保育”,“教育”也是母婴人群关注的焦点。洞察显示,50%的家长在孩子出生前就已经在关注早教知识,不能让孩子输在起跑线上成为家长共同的焦虑。同时,在调查中70%的父母都选择了在家进行早教,早教场景明显向家庭教育倾斜,父母们有意识培养孩子“玩中学”。

 

 
在衣食用方面
安全性和品质是母婴人群的首要考虑因素
 
数据显示,消费者在选购母婴产品时的各类考虑因素中,安全性和品质最受重视,占比分别超过60%,其中购买婴幼儿食品注重安全性因素高达66%,是否流行因素最低仅有3%。
 
 
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为儿童提供安全优质食品的理念
 
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