“硬核信息＂母婴人群洞察，揭秘最新市场导向
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随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95后母婴人群的加入，如今的中国母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。
一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区，越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。
而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。
目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万，其中85后、90后父母占比最高，总量达72%，是母婴消费的主力人群，同时95后父母也在陆续登场。从性别构成来看，女性是主流，是男性群体的1.46倍。
从城市分布来看，在三线及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近，各占一半左右，且多集中在中部地区及东南沿海等区域。
在过去，“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式，然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群，这种家庭关系已悄然改变。数据洞察显示，当前的亲子关系趋于平衡，“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择（54%）。这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己，她们爱美、爱玩、爱学习，面对育儿压力懂得自我释放和纾解，看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。
这一届的爸爸也变得不同以往，他们比过往时代更积极参与育儿，尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴，玩具已不再只属于孩子。
新一代爸妈的育儿方式也呈现出多元化趋势。报告中总结出了5种主要的育儿类型，包括：佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。
其中佛系占比最高（40%），玩伴（24%）和研究型（19%）也比较多见，保守传统型的三“好”爸妈反而占比最少（7%），从一个侧面反映出年轻一代育儿观念、家庭模式的变化。
• “表面佛系，内里焦虑”更懂关爱自己，从而纾解养育压力
• 保障孩子健康成长、安全的的前提下，顺其自然即可，一切随缘，向懒系、减法看齐
• 爱自己的TA们兴趣多元，关注减肥瘦身、美容整形、穿衣搭配、瑜伽、游戏、阅读、电视剧、综艺、动漫、心理健康等
• 讲求快乐、轻松、愉悦、无压力地长大，希望孩子“玩中学”
• 爱玩会玩的TA们较为关注娱乐、名人、八卦、游戏、旅游/亲子游、玩具模型等资讯
• 信奉科学育儿，辩证思考，主动探索学习最新资讯，且善于表达
• 更有主见，不停更新知识库，敢于挑战传统经验和主流舆论/方法
• 专业严谨的TA们更加关注医疗健康、教育、保健养生（科学营养）等资讯
• 希望孩子成才卓越，赢在起跑线上，给孩子最好的教育和生活
• 爱攀比，早教尤为趋前，追求档次（顶尖/贵价/国际的）
• 望子成龙的焦虑下，TA们可能尤为关注教育、房产（学区房）等资讯
• 保守传统，传统意义上的好爸爸/妈妈，渴望得到家庭的认同
• 爱家的TA们，尤为关注保健养生、烹饪/菜谱、美食等信息
除了基本“保育”，“教育”也是母婴人群关注的焦点。洞察显示，50%的家长在孩子出生前就已经在关注早教知识，不能让孩子输在起跑线上成为家长共同的焦虑。同时，在调查中70%的父母都选择了在家进行早教，早教场景明显向家庭教育倾斜，父母们有意识培养孩子“玩中学”。
数据显示，消费者在选购母婴产品时的各类考虑因素中，安全性和品质最受重视，占比分别超过60%，其中购买婴幼儿食品注重安全性因素高达66%，是否流行因素最低仅有3%。
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