改革开放四十年，随着经济体制的不断改革和城市建设的快速发展，在这40多年里，消费市场也在发生改变。

与经历过经济困难的60后和70后不同，年轻一代成长于中国经济高速发展和物质生活极大丰富的年代，他们大多为独生子女，享受着全家人的关爱和财政支持。

麦肯锡的《中国奢侈品报告2019》印证了格莱恩格-海尔关于年轻消费者的感受。他们调查显示，80后和90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，90后奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

除了对奢侈品舍得花钱，年轻一代对养生、健康类产品的需求正逐年增长。

今日头条平台健康关注度数据显示，40岁以上人群仍是关注健康的主力军。但是，2019年，18-23岁之间的95后“小鲜肉”对健康问题的关注度迅速上升，涨幅高达46.9%，甚至高于50岁以上人群的44.5%。

“十大最受关注疾病”中，“失眠”以3.5亿之高的阅读量首次上榜，位列第七位。前三甲仍被癌症、糖尿病、高血压3张“老面孔”占据。之后依次是痛风、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。

特别值得关注的是，失眠也与年轻人息息相关。数据显示，我国超2亿人存在睡眠问题或睡眠障碍症，其中失眠最常见，90后成为购买助眠类产品的主力军。